LLC! интернет-маркетинговой компании из Западного Мичигана . Ее области специализации включают платный поиск! поисковую оптимизацию! ведение бизнес-блога и веб-копирайтинг. Она живет в районе Гранд-Рапидс со своим мужем и сыном и любит готовить! смотреть спортивные состязания и проводить время вместе с семьей. Как настоящий эксперт по цифровому маркетингу (т. е. гик)! она любит говорить о текущих тенденциях маркетинга… так
что не говорите! что вас не предупреждали!Картина
Расширенные текстовые объявления были одним из список стран по электронной почте самых больших изменений! которые Google представил рекламодателям PPC за последнее десятилетие! что означало! что их открытие было встречено как с волнением! так и с трепетом. Рекламодатели предполагали! что расширенные текстовые объявления приведут к значительно более высоким показателям кликов и коэффициентам конверсии из-за их гораздо большего размера. Инсайдеры отрасли предполагали! что при примерно вдвое большем количестве символов для работы компаниям будет легче доносить ценностные предложения и взаимодействовать с покупателями! что облегчит их жизнь и сделает потребительский опыт богаче.
Итак! теперь! когда они вышли в эфир! вы! возможно! спрашиваете себя! была ли оправдана вся эта шумиха вокруг расширенных текстовых объявлений. Что ж! мы проанализировали результаты! которые увидели наши клиенты PPC ! и собрали наши выводы:
Данные об эффективности
Когда дело доходит до важных показателей! таких как так куда же нам двигаться дальше? показатели кликабельности (CTR) и показатели конверсии! результаты были неоднозначными. Изначально мы видели гораздо более высокие CTR в наших расширенных текстовых объявлениях! когда миграция была необязательной. Вероятно! это было связано с тем! что многие конкуренты наших клиентов еще не перешли на нее! поэтому конкурентное преимущество от наличия объявлений! которые были вдвое больше! чем у других ребят!
было огромным! Однако! как это обычно бывает с такими вещами! CTR и показатели конверсии в конечном итоге стабилизировались. Некоторые из расширенных текстовых объявлений были большими победителями! в то время как другие были просто собаками. В целом! средние значения по нашим самым ценным показателям были статистически незначимыми между Китайские цифры стандартными и расширенными текстовыми объявлениями! когда переключение стало обязательным.