Некоторые компании действительно выигрывают в игре с контентом! и эти компании! как правило! являются крупными компаниями с большим штатом сотрудников! посвященных созданию привлекательного контента! который безупречно работает на всех каналах.
Но то! что крупные компании делают это хорошо и обладают обширными ресурсами! не означает! что вам нужны глубокие карманы или специальная внутренняя команда для правильного проведения контент-маркетинга. Все! что вам нужно! — это готовность инвестировать в свой контент!
чтобы рассказать историю вашего бренда. Вы можете либо нанять существующих сотрудников для создания контента на основе их навыков! либо заплатить профессиональному копирайтеру или маркетинговому агентству! чтобы они сделали это за вас. В любом случае! вы будете вкладывать деньги в свой контент! но! скорее всего! это будет гораздо меньше! чем вы могли бы подумать. (Полный список наших доступных услуг по контенту см. на странице SEO-услуг .)
Все дело в блоггинге
Термин «контент-маркетинг» сбивает с толку некоторых база данных функций электронной почты людей — они считают! что это просто причудливый способ сказать «ведение блога»! потому что записи в блогах — очень популярная форма контента. Однако на самом деле контент может быть в форме учебных пособий! технических документов! видео! вебинаров! тематических исследований! статей с рекомендациями!
отраслевых исследований! исследовательских отчетов! инфографики! мобильных приложений! электронных книг! подкастов! электронных рассылок! онлайн-образовательных ресурсов и многого другого! Если вы задумаетесь! у вашего бизнеса! вероятно! уже есть хотя бы часть этого ценного контента! поэтому вам нужно быть открытым к идее контент-маркетинга. Вы должны извлекать максимальную пользу из контента! который у вас уже есть! и делиться им со своей аудиторией таким образом! чтобы это было ценно для них.
ROI невозможно отследить
Из-за мифов! окружающих то! что такое контент-маркетинг! люди также склонны ошибочно полагать! что он не может быть эффективным (или! по крайней мере! что нет картина я уверен! что все чувствуют! способа узнать! эффективен ли он). Но контент-маркетинг можно отслеживать — для этого просто требуется предварительное планирование и понимание того! что вы ищете в своей аналитике. Как и в случае с любыми другими маркетинговыми усилиями! вам следует сесть и определить свои маркетинговые цели и ключевые показатели эффективности! прежде чем приступать Китайские цифры к контент-стратегии! чтобы вы могли спланировать! как вы будете отслеживать то! что наиболее важно. Получив эту информацию! вы можете настроить воронку продаж! посмотреть! откуда трафик попадает на сайт! проанализировать! где трафик теряется! изучить данные о конверсиях и определить! насколько хорошо ваш контент вносит свой вклад в доход.