Beyond PRICE: Wie FMCG-Marken ihren Wert in einem angespannten Markt schützen können

Verbraucher, die von steigenden Kosten betroffen sind, versuchen, den. Wert jedes Euro zu maximieren, und betonen die. Notwendigkeit, dass Marken mehr als nur niedrige Preise anbieten müssen.
Handelsmarken gewinnen an Boden, indem sie erschwingliche. Preise mit strategischen Regalstandorten kombinieren und traditionelle. Marken herausfordern, ihre einzigartigen Eigenschaften zu stärken.

Als Reaktion auf den

Preiswettbewerb müssen sich Marken auf die Stärkung emotionaler und wertschöpfender Eigenschaften konzentrieren, wie Haagen Dazs und Solán de Cabras gezeigt haben, die Qualität und emotionale Verbindung in den Vordergrund stellen.
„ Die Zukunft wird teuer “, mit diesem Satz eröffnet meine Referenz-Trendplattform Trendwatching ihren Bericht. Als Massenverbrauchermarken stehen wir vor einem Zyklus, in dem unsere Verbraucher von verschiedenen Fronten getroffen werden und mehr denn je danach streben, aus jedem investierten oder ausgegebenen Euro die maximale Leistung oder den größtmöglichen Wert herauszuholen .

Jeder Cent fließt in Ihr

Budget ein und Sie sehen Telegrammdaten sich zum ersten Mal dabei, Entscheidungen zu treffen, mit denen Sie beim Einkauf sogar 10 Euro sparen können. In einem Artikel von Antena3 wurde gezeigt, dass der Basiskorb in den letzten 4 Jahren um 47 % gestiegen ist. Eine weitere Verhaltensänderung betrifft die Häufigkeit und den Ort, an dem wir einkaufen. Der Trend zeigt, dass wir seltener auf den Markt gehen und lieber in großen Geschäften einkaufen, um mehr Abwechslung zu haben und vergleichen zu können.

Telegrammdaten

Eine Massenverbrauchermarke

kann es sich derzeit nicht leisten, nicht an ihren Eigenschaften zu arbeiten . Zu glauben, dass der Preis und die Platzierung im Regal die ganze Arbeit erledigen, ist ein sicheres Scheitern. Das Schlimmste ist, dass die Konkurrenz nicht mit den Marken besteht, die traditionell mit ihnen konkurrierten. Die Konkurrenz besteht mittlerweile aus White-Label-Supermärkten , die strategisch den besten Preis an der besten Stelle im Regal anbieten.

Laut der neuesten Kantar-Studie

sind die Verkäufe von Markenprodukten derzeit im Durchschnitt um 11 % zurückgegangen, während Handelsmarkenprodukte um 27 % gestiegen sind. Wir Käufer geben 50 % unseres Einkaufs für White-Label-Produkte aus.

Was machen viele Hersteller?

Die Hersteller sind in afb directory den endlosen und unhaltbaren Kreislauf niedriger Preise und Sonderangebote geraten. Wenn wir in diese Schleife geraten, gewöhnen wir den Benutzer daran, weniger für unser Produkt zu bezahlen und unserer Marke den Wert zu nehmen.

Einerseits ist es pišite da biste izgradili svoj portfolio sehr gut, sich in die aktuelle Krisensituation unseres Kunden hineinzuversetzen, die zu ergreifenden Maßnahmen sollten jedoch zu keinem Zeitpunkt dem Markenwert zuwiderlaufen. Es dauert lange, eine wertvolle Marke aufzubauen, und mit Maßnahmen wie diesen können wir jahrelange Arbeit verlieren .

 

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